Настоящото състояние на пазара на Face Cream може да бъде анализирано подробно от аспекти като размер на пазара, тенденция на растеж, потребителско търсене и пазарна конкуренция.
Пазарен размер и тенденция на растеж
През последните години пазарът на Face Cream показа стабилна тенденция на растеж. През първата половина на 2024 г. продажбите на онлайн електронна търговия надхвърлиха 2 трилиона юана, увеличение на годината от 3%, от които индустрията за красота и грижа за кожата постигна 7% ръст. Продажбите на лицеви кремове достигнаха 3,4 милиарда юана през периода на промоция, а продажбите на кремове за лице от висок клас със затягащи и анти-стареещи ефекти се увеличават с 41%. В допълнение, през първото тримесечие на 2024 г. общите продажби на дребно на красота и грижа за кожата бяха 100 милиарда юана, от които дялът на електронната търговия надхвърли 60 милиарда юана, а частта за грижа за кожата представлява повече от 70% от красотата и дялът на електронната търговия за грижа за кожата, с темп на растеж от 12%, надвишаващ темповете на растеж на общия пазар на красота и грижа за кожата.
Промени в потребителското търсене и предпочитания
Търсенето на потребителите за кремове за лице показа диверсифицирана тенденция. В допълнение към основните овлажняващи и хидратиращи функции, функционалните кремове за лице като стареене, избелване и изсветляване на петна също стават все по-популярни, особено кремовете за борба с стареенето имат силно доминиране на пазара, а потребителите са склонни Да платиш по-висока цена за закрепване и анти-стареене. В допълнение, потребителите, ориентирани към съставките, обръщат все повече и повече внимание на съставките на кремовете за лице и са склонни да избират продукти с научни експериментални данни и безопасни и ефективни съставки, като хидролизиран/реконструиран колаген, босин и др.
Модел на пазарна конкуренция
Пазарът на Face Cream е силно конкурентен, както международно известни марки като Estee Lauder и Lancome, така и с местни нововъзникващи марки като Proya и Chando. Вътрешните марки се представиха особено добре в онлайн каналите, като значителен растеж на продажбите на година на година и увеличаване на пазарния дял. В платформи за електронна търговия като Douyin, вътрешните марки водят растежа на продажбите на категорията и пазарният дял продължава да се увеличава. В допълнение, марките привличат потребителите, като дават подаръци и персонализирани кутии за подаръци, за да увеличат продажбите и цената на клиентите.